프롤로그
가슴을 울리는 강력한 배기음과 당장이라도 달리고 싶은 욕망을 자극하는 강렬한 레드 컬러가 시선을 사로잡는 스포츠카 페라리! 이 번 글에서는 페라리가 명차인 이유에 대해 알아보도록 하겠습니다.
페라리가 명차인 이유
페라리는 1947년 엔초 페라리가 설립한 스포츠카 제조 회사입니다.
아름다운 스포츠카 페라리의 성공요인과 매력은 어디로부터 나오는 것인지 알아보도록 하겠습니다.
70년 이상 드림 스포츠카의 명성을 변함없이 유지하고 있어 누구나 한 번쯤은 타고 싶고 또 갖고 싶어 하는 스포츠카 페라리는 늘씬한 미녀와도 자주 비교됩니다.
페라리는 단순한 자동차가 아닌 브랜드 자체에 꿈과 스토리를 담은 드림 마케팅의 대표적인 성공 사례입니다.
그냥 가격이 비싼 차가 아니라 페라리를 타면 크게 성공한 멋지고 섹시한 사람이라는 브랜드 콘셉트를 페라리라는 브랜드에 담아내는 전략이 제대로 구현되었고 큰 성공을 거둔 것이었습니다.
이탈리아의 3대 브랜드를 축구, 와인, 페라리라고 하며 페라리의 정열적인 레드 컬러를 이탈리안 레드라고 부를 정도로 엄청난 국민적 사랑과 지지도 페라리의 강점 중에 하나입니다.
특히 F1 포뮬러 자동차 경기장의 수많은 페라리 팬들과 팔로워들의 이벤트가 마치 페라리 축제를 방불케 합니다.
또한 페라리는 비스포크 방식의 맞춤형 주문생산을 수작업으로 대응하는 것을 고수하고 있기 때문에 연간 생산량이 수천 대 수준으로 매우 낮아 주에서 출고까지 약 2년 가까이 기다려야만 합니다.
남녀 관계든 사업 관계든 상대방을 애타게 하는 전략은 매우 유리한 입장을 차지할 수 있습니다. 이러다 보니 페라리는 희소가치까지 발생하여 오래전 모델이 몇 십배의 고가에 팔리기도 하여 투자의 대상으로도 고려되기도 합니다.
심지어 페라리는 자동차 홍보용 카탈로그도 대량으로 만들지 않고 한정된 수량으로 한정된 곳에만 배포하여 카탈로그 자체가 고가로 거래되기도 하는 기현상을 만들어 내기도 합니다.
페라리는 100% 고객 맞춤형 주문제작, 비스포크 방식이기 때문에 손잡이 하나, 시트 하나, 장식품 하나까지 고객이 원하는 대로 제작하므로 같은 모델이라도 가격은 물론 모든 것이 달라집니다.
이 세상에 단 한 대밖에 없는 내 자동차가 만들어지는 것입니다.
수제 방식으로 제작하지만 시간에 크게 구애받지 않고 최첨단 기술과 최고의 품질 수준으로 제작할 수 있는 것도 페라리의 큰 장점입니다. 출고 후에는 드라이빙 스쿨을 통해 페라리만의 운전 방법에 대해 특별 교육도 실시합니다.
그야말로 세상에 단 하나뿐인 나만을 위한 고성능 스포츠카를 내 취향에 맞게 골라 주문하고 만날 날만을 애타게 기다리다 길들이는 방법을 교육받고 나면 모두가 인정하는 멋지고 섹시한 페라리 운전자가 되는 것입니다.
이 때문에 페라리는 수십 년 동안 자연스럽게 드림 스포츠카의 명성을 유지할 수 있는 것입니다.
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